「地元の有力新聞に透水性コンクリートの記事を取り上げてもらうことになりました！」。各地の製造・施工がそれぞれの地域、それぞれの手段で発信することで、情報はにぎやかになる。AIDMAからAISASへ。なるべく多くの媒体に取り上げられることが当たり前を作る。

今こそ自前の情報媒体を持つべき

この写真を掲載して頂きます。

「雨水を吸い込み環境に優しいコンクリート」

（吉岡商店吉岡広光さんからの共有）

ともすると傲慢になりがちな業界内の新聞社

今、業界内の新聞社（セメント新聞、コンクリート新聞）のどちらに対しても苛立っている。

とりわけ、片一方には公式な形で疑義を申し入れている最中である。

僕の認識では、新聞とは「新しい」「聞く」が重なってできた言葉であるはずだが、1ヶ月以上も前の見学会を記事にしたりなどしている。

さらに、造粒ポーラスコンクリートに関して当事者の僕から両者に対して「掲載するな」とつよく申し入れたにも関わらず、無断で掲載した。

その時、「はい。掲載しません」と記者は二人とも僕に言っていたのに、である。

嘘つきである。

嘘つきが記事を書いて、それを公に示していいものだろうか、と思っている。

ものづくりの僕達が記者に偉そうに評価されるのは筋違いである。

「唯一絶対の評価者は市場と顧客」

業界歴が長いだけで分かったような顔して造粒ポーラスコンクリートについて評価を語る。

さも、自分が見出したプロダクトは売れるが、そうでないものは売れない、かのように。

他の業界の新聞も似たようなものなのか。

これまでも権威と呼ばれる新聞社やテレビに取り上げられた経験がないではないが、「一夜にして人生が変わった」といった経験は一度もない。

掲載されたことで普及が促進したことは一度たりともない。

そのくせ、口だけは立派で、結局「広告掲載」をおずおずと申し出てくる。

別部門が。

経済を全く理解しないくせして経済を語る。

そんな記者が目立つ。

特定の情報媒体に依存するのは不健全である。

例えば、生コンポータルなんかは「オウンドメディア」に位置付けられるのだと思う。

今は7年目の歴史あるメディアだが心からやっていてよかったと思う。

そして、程度の差はあれど、SNSの登場によりどんな個人・法人でも独自の情報発信を行いやすくなった。

相乗的に情報は必要としているところに届くようになっている。

AIDMAに代わってAISASとはインターネット以後のマーケティング用語だそうだ。

情報の流れは日々変化する。

それに従って流通チャネルも激変していく。

その時に、他力（既往のメディア）本願の情報発信だけでなく、自前の情報媒体（オウンドメディア）と自前の流通チャネルを持っていることの強みはこれからいよいよ発揮されることになるだろう。

吉岡商店の吉岡広光さんがまめに発信している情報はもしかしたらこれまでは埋もれていたかもしれない。

これからは、ラストワンマイルの連携・創発・循環型の情報発信の時代だ。

刷新することなくその流れについて行こうといない既往のメディアは多かれ少なかれ時代の審判を受ける。

市場と顧客に評価されるのは僕達だけでなく、メディアとて例外ではない。

宮本充也

※以下は自前の流通チャネルをテンプレート化したもの。

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⚫︎参考記事：雑草・ぬかるみ・水たまり解消「オワコン一式 《88,800円》 今なら全国一律で請け負います！！」生コンポータル

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